إدارة الأسماء والعلامات التجارية وأثرها على الإستراتيجيات التسويقية للمنظومة الرياضية
المجلة العلمية لعلوم وفنون الرياضة كلية التربية الرياضية للبنات جامعة حلوان
عدد فبراير - جزء 6 - 2019
مقبول
للنشر في 9/8/2018
لتحميل البحث كاملاً فضلا اضغط هنا
د. حماده عيد نوار العنتبلي
استهدفت هذه
الدراسة التعرف على المنهج المتكامل لإدارة العلامة التجارية ، تحديد الإستراتيجيات
التسويقية اللازمة لبناء والحفاظ على مساهمة قوية للعلامة التجارية للمنظومة
الرياضية ، التعرف على الممارسات الحالية للمنظومة الرياضية في إدارة علامتها التجارية
وأثرها على الإستراتيجيات التسويقية الموجهة إليها ، تحديد المتطلبات اللازم
توافرها في المنظومة الرياضية حتى يمكنها بناء مساهمة مرتفعة لعلامتها التجارية ، استخدم
الباحث المنهج الوصفي (الأسلوب المسحي) لمناسبته لطبيعة الدراسة ، وتمثلت عينة
الدراسة في العاملين بوزارة الشباب والرياضة وعددهم (54) فرداً ، وأعضاء مجلس إدارة
والعاملين باللجنة الأوليمبية المصرية وعددهم (22) فرداً ، وأعضاء مجلس إدارة بعض
الإتحادات الرياضي وعددهم (53) فرداً ، ومديري التسويق بالأندية الرياضية وعددهم
(14) فرداً ، وأعضاء مجلس إدارة بعض الأندية الرياضية (34) فرداً والذين تم
إختيارهم بالطريقة العشوائية ، وبذلك بلغ إجمالي حجم عينة البحث (177) فرداً ، في
حين بلغ حجم عينة الدراسة الإستطلاعية لحساب المعاملات العلمية لمتغيرات البحث
(30) فرداً من خارج عينة الدراسة ، وتمثلت أدوات جمع البيانات : المقابلة الشخصية
– الإستبيان ، وتمثلت أهم الإستنتاجات في أنه لا يمكن بناء علامة تجارية قوية
وتحقيق ميزة تنافسية للعلامة التجارية بدون الفهم الجيد للعلامات التجارية
المنافسة ، يتطلب تطوير العلامة التجارية تغيير الإستراتيجيات والتكتيكات
التسويقية للمنظمة الرياضية، تمكن العلامة التجارية مالكها من تصنيع منتجات رياضية
تحمل شعارها وتميزها عن غيرها ، تؤثر نوع العلامة التجارية على الإستراتيجيات
التسويقية المتعلقة بعناصر المزيج التسويقي للمنظومة الرياضية .